Contenuti del meta tag DESCRIPTION

Il meta tag DESCRIPTION ha lo scopo di fornire allo spider una breve descrizione dei contenuti della pagina.

E' fondamentale che si tratti di una breve descrizione che non dovrebbe mai superare le due righe di testo (circa 150 caratteri).

Tale testo deve ospitare un piccolo riassunto degli argomenti trattati nella pagina, di cosa si parla, a chi si rivolge, ecc.

Dovrebbe anche enfatizzare gli argomenti che piu' di altri possono attirare l'attenzione del lettore, in quanto il contenuto di questo tag meta viene spesso riportato dai motori di ricerca nelle ricerche effettuate dagli utenti.

I contenuti di tale tag devono dunque servire per dare all'utente dei motori di ricerca un'idea di cio' che trovera' nella pagina, prima ancora che essa venga visitata.

La descrizione deve essere semplice, efficace e di tipo discorsivo, non banalmente sfruttata per includere parole chiavi.
Spettacolarizzare i contenuti e' controproducente, perche' tutto il testo del meta tag dovrebbe essere attentamente sfruttato per comunicare al lettore informazioni utili e non per lanciare slogan.

Esempi

Esempio errato (1):
Compravendita e affitti di immobili, case, ville e villini, appartamenti, monolocali, terreni, casali, ecc.

Esempio errato (2):
Agenzia immobiliare Tizio & C: le migliori offerte immobiliari che puoi trovare! Visita il nostro sito e dai un'occhiata ai fantastici immobili che abbiamo in catalogo!

Esempio di una buona descrizione (3):
L'agenzia offre consulenza immobiliare e servizi per la compravendita e l'affitto di case e altri immobili in Lombardia e tutto il nord Italia.

Analisi degli esempi

Analizzando i tre esempi indicati sopra, si puo' notare come il primo esempio cerchi di stipare nella descrizione quante piu' parole chiave possibili. Si potrebbe obiettare che tali parole rappresentano comunque dei reali contenuti della pagina e che la lista di parole puo' comunque essere considerata efficace per l'utente che dovesse leggere tale descrizione sul motore di ricerca.

In realta' non e' questo che cerca l'utente: la maggior parte dei navigatori si aspetta che i contenuti vengano offerti sotto forma di un linguaggio semplice ed efficace, che sia comprensibile e sopratutto che dia l'idea di essere stato scritto da un essere umano e non da qualche automatismo che si limita ad elencare alcune parole inerenti i contenuti della pagina web.

La descrizione va dunque sfruttata per includere una breve presentazione discorsiva dei contenuti della pagina web. Ogni altro tipo di utilizzo, finalizzato ad obiettivi diversi da quello appena esposto, viene visto con sospetto sia dai navigatori che, sopratutto, dai motori di ricerca.

Il secondo esempio rappresenta forse il peggior uso possibile del meta tag DESCRIPTION. Non solo la descrizione non offre un buon numero di informazioni al lettore ma lo stile pubblicitario verrebbe considerato estremamente poco professionale.

Non si deve commettere l'errore di dare per scontato che i siti che appaiono ai primi posti nelle classifiche dei motori di ricerca verranno necessariamente visitati dai navigatori.
Una presentazione poco professionale puo' allontanare i visitatori e vanificare gli sforzi di un'attenta ottimizzazione dei contenuti del sito web.
Quindi: un linguaggio semplice e diretto ma non volto alla spettacolarizzazione dei contenuti.

Sempre nel secondo esempio si ravvisa l'errore di includere al suo interno il nome della ditta, che invece dovrebbe apparire nel titolo della pagina e non nella sua descrizione. Includere il nome del sito all'interno del meta tag DESCRIPTION e' solo un modo per sfruttare male lo spazio a disposizione, che potrebbe essere utilizzato per includere maggiori e piu' utili informazioni sui contenuti della pagina.

Il terzo esempio, invece, riporta una buona descrizione. Il linguaggio e' semplice e professionale, comunica al lettore cosa trovera' nel sito ancor prima di visitarlo, e fornisce informazioni utili come l'area geografica di interesse. Inoltre contiene alcune parole chiave.

L'ultima e importante raccomandazione nella stesura di una buona descrizione e' quella di dedicarla ai contenuti della singola pagina che la dovra' ospitare, e non all'argomento generale di un sito web.

La buona descrizione di cui sopra, ad esempio, e' particolarmente adatta alla pagina principale del sito di un'agenzia immobiliare, ma non ad una pagina interna espressamente dedicata agli affitti, che meriterebbe una descrizione focalizzata sull'argomento degli affitti.
Questo porta a concludere che, per ciascuna pagina del sito, e' necessario produrre una descrizione diversa e sempre attinente ai suoi contenuti (regola peraltro valida anche per il meta tag KEYWORDS).

Una volta individuata la descrizione che meglio rappresenta i contenuti della pagina, affinche' i termini scelti risultino realmente efficaci nel posizionare il sito, e' importante che i termini presenti nella descrizione siano presenti anche nel testo della pagina.

La sintassi del meta tag DESCRIPTION

Ecco un esempio di codice HTML per il meta tag DESCRIPTION, da inserire nell'intestazione (HEAD) della pagina web:

META NAME="DESCRIPTION" CONTENT="Inserire qui la descrizione della pagina."

Ovviamente il tutto deve essere preceduto dal segno minore e deve terminare con il segno maggiore, come prevede la sintassi dell'html.